Construire et piloter une stratégie de marketing digital : canaux, contenus, acquisition et mesure.
Objectifs
- Comprendre l'écosystème digital
- Définir une stratégie digitale
- Maîtriser les canaux (SEO, SEA, social, email)
- Concevoir une stratégie de contenu
- Générer du trafic et des leads
- Mesurer la performance
Programme détaillé
Module 1 — L’écosystème digital
- Les usages et tendances
- Le parcours client digital
- La stratégie digitale
Module 2 — Les canaux d’acquisition
- Le référencement (SEO et SEA)
- Les réseaux sociaux
- L’emailing
Module 3 — Le contenu
- La stratégie de contenu
- Les formats
- Le calendrier éditorial
Module 4 — Convertir et fidéliser
- La génération de leads
- Les pages d’atterrissage
- Le marketing automation (notions)
Module 5 — Mesurer
- Les indicateurs (KPI)
- Les outils d’analyse
- L’optimisation
Méthodologie pédagogique
Pédagogie active et orientée terrain : apports structurés, exercices appliqués à vos cas réels, études de cas et mises en situation. Chaque participant repart avec un support complet et un plan d'action personnalisé. Les acquis sont évalués en fin de session et une attestation de formation est remise.
Profil de l'intervenant
Consultant en marketing et communication, expérience en stratégie et marketing digital.