Acheter du trafic de façon rentable : construire une stratégie de publicité digitale, créer et structurer ses campagnes sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, cibler les bonnes audiences, optimiser les enchères et piloter le retour sur investissement.
Objectifs
- Comprendre l'écosystème de la publicité digitale
- Définir des objectifs et un budget publicitaire
- Structurer des campagnes sur les moteurs de recherche
- Créer des campagnes sur les réseaux sociaux
- Cibler et construire ses audiences
- Rédiger des annonces et concevoir des visuels efficaces
- Optimiser les enchères, le budget et le retour sur investissement
Programme détaillé
Module 1 — L’écosystème publicitaire
- Search, social, display, vidéo
- Modèles d’enchères et de facturation
- Définir objectifs et indicateurs
- Budget et allocation
Module 2 — Campagnes sur les moteurs de recherche
- Structure de compte et de campagnes
- Mots-clés et types de correspondance
- Rédiger des annonces performantes
- Extensions et pages de destination
Module 3 — Campagnes sur les réseaux sociaux
- Formats et objectifs de campagne
- Ciblage et audiences personnalisées
- Créer des visuels et vidéos efficaces
- Tests créatifs
Module 4 — Optimiser et mesurer
- Suivi des conversions
- Analyse des performances
- Optimisation des enchères et du budget
- Calcul du retour sur investissement
Méthodologie pédagogique
Pédagogie active et orientée terrain : apports structurés, exercices appliqués à vos cas réels, études de cas et mises en situation. Chaque participant repart avec un support complet et un plan d'action personnalisé. Les acquis sont évalués en fin de session et une attestation de formation est remise.
Profil de l'intervenant
Consultant en acquisition digitale, praticien des régies publicitaires.