Piloter le marketing d'une offre, de la conception au lancement : positionnement, mix et plan produit.
Objectifs
- Comprendre le rôle du chef de produit
- Analyser le marché et les besoins
- Définir l'offre et le positionnement
- Construire le mix produit
- Préparer le lancement
- Piloter le cycle de vie
Programme détaillé
Module 1 — Le marketing produit
- Le rôle du chef de produit
- Le cycle de vie produit
- Les acteurs
Module 2 — Analyser
- Le marché et les besoins
- La concurrence
- Les attentes clients
Module 3 — Construire l’offre
- Le positionnement
- Le mix produit (prix, distribution)
- La feuille de route
Module 4 — Lancer et piloter
- Le plan de lancement
- Le suivi des ventes
- Les ajustements
Méthodologie pédagogique
Pédagogie active et orientée terrain : apports structurés, exercices appliqués à vos cas réels, études de cas et mises en situation. Chaque participant repart avec un support complet et un plan d'action personnalisé. Les acquis sont évalués en fin de session et une attestation de formation est remise.
Profil de l'intervenant
Consultant en marketing et communication, expérience en stratégie et marketing digital.