Attirer et convaincre par le contenu : définir une stratégie éditoriale alignée sur les personas, produire des contenus à valeur (articles, vidéos, études de cas), les diffuser sur les bons canaux et mesurer leur impact sur la génération de leads.
Objectifs
- Comprendre la logique du marketing de contenu
- Définir une stratégie éditoriale et des personas
- Construire une ligne éditoriale et un calendrier
- Produire des contenus à forte valeur ajoutée
- Optimiser les contenus pour le référencement
- Diffuser et amplifier ses contenus
- Mesurer la performance et le retour des contenus
Programme détaillé
Module 1 — Stratégie éditoriale
- Objectifs et rôle du contenu
- Personas et besoins d’information
- Ligne éditoriale et angles
- Calendrier éditorial
Module 2 — Produire
- Formats : articles, vidéos, infographies, études de cas
- Écrire pour le web
- Storytelling et preuves
- Organisation de la production
Module 3 — Optimiser et diffuser
- Contenu et référencement naturel
- Diffusion multicanale
- Réutilisation et déclinaison
- Amplification et relais
Module 4 — Mesurer
- Indicateurs de performance du contenu
- Contenu et génération de leads
- Analyser et ajuster
- Construire un capital de contenus
Méthodologie pédagogique
Pédagogie active et orientée terrain : apports structurés, exercices appliqués à vos cas réels, études de cas et mises en situation. Chaque participant repart avec un support complet et un plan d'action personnalisé. Les acquis sont évalués en fin de session et une attestation de formation est remise.
Profil de l'intervenant
Consultant en stratégie de contenu et marketing digital.