Acquérir les fondamentaux du marketing : analyse de marché, segmentation, positionnement et mix marketing.
Objectifs
- Comprendre la démarche marketing
- Analyser le marché et les clients
- Segmenter et cibler
- Définir un positionnement
- Construire le mix marketing
- Élaborer un plan marketing
Programme détaillé
Module 1 — La démarche marketing
- Le rôle du marketing
- Marketing stratégique et opérationnel
- Les évolutions
Module 2 — Analyser le marché
- L’étude de marché
- Le comportement du consommateur
- La concurrence
Module 3 — Segmenter et positionner
- La segmentation
- Le ciblage
- Le positionnement
Module 4 — Le mix marketing
- Produit et prix
- Distribution
- Communication et plan marketing
Méthodologie pédagogique
Pédagogie active et orientée terrain : apports structurés, exercices appliqués à vos cas réels, études de cas et mises en situation. Chaque participant repart avec un support complet et un plan d'action personnalisé. Les acquis sont évalués en fin de session et une attestation de formation est remise.
Profil de l'intervenant
Consultant en marketing et communication, expérience en stratégie et marketing digital.