Passer de la stratégie à l'action : structurer un plan marketing complet, fixer des objectifs mesurables, choisir les actions et les canaux, bâtir le budget et le rétroplanning, puis suivre les résultats et ajuster.
Objectifs
- Structurer un plan marketing opérationnel
- Réaliser le diagnostic préalable
- Fixer des objectifs marketing mesurables
- Choisir les actions et les canaux pertinents
- Construire le budget et le rétroplanning
- Définir les indicateurs de suivi
- Présenter, piloter et ajuster son plan
Programme détaillé
Module 1 — Diagnostic et objectifs
- Bilan de l’existant
- Analyse interne et externe
- Fixer des objectifs mesurables
- Cibles prioritaires
Module 2 — Choisir les actions
- Panorama des leviers marketing
- Arbitrer entre les canaux
- Cohérence du message et des supports
- Calendrier des opérations
Module 3 — Budget et organisation
- Construire le budget marketing
- Répartir les moyens par levier
- Ressources internes et prestataires
- Rétroplanning et jalons
Module 4 — Piloter
- Indicateurs et tableau de bord
- Mesurer le retour des actions
- Ajuster en cours d’année
- Présenter et défendre le plan
Méthodologie pédagogique
Pédagogie active et orientée terrain : apports structurés, exercices appliqués à vos cas réels, études de cas et mises en situation. Chaque participant repart avec un support complet et un plan d'action personnalisé. Les acquis sont évalués en fin de session et une attestation de formation est remise.
Profil de l'intervenant
Consultant en marketing opérationnel, accompagne des PME et des directions marketing.