Concevoir et exploiter une étude de marché pour éclairer ses décisions marketing et commerciales.
Objectifs
- Définir une problématique d'étude
- Choisir une méthodologie
- Concevoir les outils de collecte
- Réaliser le terrain
- Analyser les résultats
- Restituer et décider
Programme détaillé
Module 1 — Cadrer l’étude
- Les objectifs
- Les types d’études (qualitatif, quantitatif)
- La problématique
Module 2 — Concevoir
- L’échantillonnage
- Le questionnaire et le guide d’entretien
- Les sources secondaires
Module 3 — Collecter et analyser
- Le terrain
- Le traitement des données
- L’analyse
Module 4 — Restituer
- La synthèse
- Les recommandations
- La présentation des résultats
Méthodologie pédagogique
Pédagogie active et orientée terrain : apports structurés, exercices appliqués à vos cas réels, études de cas et mises en situation. Chaque participant repart avec un support complet et un plan d'action personnalisé. Les acquis sont évalués en fin de session et une attestation de formation est remise.
Profil de l'intervenant
Consultant en marketing et communication, expérience en stratégie et marketing digital.