Construire une marque forte et fixer les bons prix.
Construire et faire vivre une marque forte : définir sa plateforme de marque (mission, valeurs, personnalité), bâtir une identité cohérente, décliner la marque sur tous les points de contact, la faire évoluer et mesurer sa valeur.
Fixer le juste prix : comprendre les leviers du prix (coûts, valeur perçue, concurrence), choisir une stratégie tarifaire, construire une grille et une politique de remises, tester les niveaux de prix et défendre ses marges.
Construire un prix qui protège la marge et reste compétitif : maîtriser la structure de coûts, choisir une méthode de tarification, définir remises et conditions de vente.