Construire et faire vivre une marque forte : définir sa plateforme de marque (mission, valeurs, personnalité), bâtir une identité cohérente, décliner la marque sur tous les points de contact, la faire évoluer et mesurer sa valeur.
Objectifs
- Comprendre le rôle et la valeur d'une marque
- Construire une plateforme de marque
- Définir positionnement, personnalité et territoire d'expression
- Bâtir une identité visuelle et verbale cohérente
- Décliner la marque sur tous les points de contact
- Faire évoluer une marque sans la trahir
- Mesurer la notoriété et la valeur de la marque
Programme détaillé
Module 1 — La marque comme actif
- Rôle et valeur d’une marque
- Notoriété, image et préférence
- Architecture de marque
- Marque et performance économique
- Mission, vision, valeurs
- Positionnement et promesse
- Personnalité et ton
- Territoire d’expression
Module 3 — Incarner la marque
- Identité visuelle et charte
- Identité verbale et discours
- Points de contact et cohérence
- Marque employeur et marque produit
Module 4 — Faire vivre et mesurer
- Faire évoluer une marque
- Gérer une crise de marque
- Mesurer notoriété et image
- Piloter dans la durée
Méthodologie pédagogique
Pédagogie active et orientée terrain : apports structurés, exercices appliqués à vos cas réels, études de cas et mises en situation. Chaque participant repart avec un support complet et un plan d'action personnalisé. Les acquis sont évalués en fin de session et une attestation de formation est remise.
Profil de l'intervenant
Consultant en stratégie de marque et communication.