Travailler avec les créateurs de contenu : définir une stratégie d'influence, identifier et sélectionner les bons profils, cadrer la collaboration et la rémunération, co-construire les contenus et mesurer l'impact réel des campagnes.
Objectifs
- Comprendre l'écosystème et les mécanismes de l'influence
- Définir des objectifs de campagne d'influence
- Identifier et sélectionner les bons profils
- Évaluer l'audience et l'authenticité d'un influenceur
- Cadrer la collaboration (brief, contrat, rémunération)
- Co-construire des contenus efficaces
- Mesurer l'impact et le retour sur investissement
Programme détaillé
Module 1 — L’écosystème de l’influence
- Typologies de créateurs et d’audiences
- Plateformes et formats
- Ce que l’influence peut apporter
- Risques et limites
Module 2 — Sélectionner les profils
- Définir la cible et les critères
- Identifier et présélectionner
- Analyser l’audience et l’engagement
- Détecter les faux engagements
Module 3 — Cadrer la collaboration
- Brief et attentes
- Contrat, droits et exclusivité
- Modèles de rémunération
- Transparence et mentions obligatoires
Module 4 — Créer et mesurer
- Co-construction des contenus
- Liberté créative et respect de la marque
- Indicateurs et suivi
- Analyser le retour sur investissement
Méthodologie pédagogique
Pédagogie active et orientée terrain : apports structurés, exercices appliqués à vos cas réels, études de cas et mises en situation. Chaque participant repart avec un support complet et un plan d'action personnalisé. Les acquis sont évalués en fin de session et une attestation de formation est remise.
Profil de l'intervenant
Consultant en marketing d'influence et communication digitale.